Un estudio liderado por César Caballero demuestra que los nuevos liderazgos en Colombia se miden en influencia digital, no en cargos políticos

En una sociedad saturada de información y dominada por las pantallas, el poder ya no lo define un cargo, sino la capacidad de captar atención. Bajo esta premisa, la firma Cifras y Conceptos, dirigida por César Caballero, presentó un estudio inédito que clasifica a los 100 creadores de contenido más influyentes de Colombia.

El análisis destaca que 23 de los más influyentes son cantantes, 20 son influencers digitales, 15 son medios de comunicación, 9 humoristas, 8 deportistas, 6 empresas, 6 periodistas y 6 miembros de la farándula. Lo llamativo: ningún político figura entre los 100.

Casos como el de La Granja del Borrego, el canal agroeducativo de Carlos Díaz, o la pareja Calle y Poché, referentes de diversidad y creatividad, reflejan la transformación de la atención pública. Ya no se necesita un medio tradicional para influir: basta una historia bien contada, una audiencia fiel y una plataforma digital.

La lógica del ranking parte del principio propuesto por Herbert Simon, Nobel de Economía: “Cuando la información abunda, el bien escaso es la atención”. En un entorno donde ver televisión o leer un periódico compite con TikTok, Spotify o Twitch, los mensajes que sobreviven son los que conectan en segundos.